Beyond Paradize

            La communication reprend l’idée du produit afin d’assurer la cohérence du plan de marchéage. En effet, la publicité évoque le rêve et l’emprise des sens sur au moins trois registres.

            Tout d’abord l’odorat révélé avec l’apparition des fleurs roses au haut de la page, s’ajoute ensuite le toucher évoqué par le balayage des cheveux. Enfin la vue qui s’organise à travers les couleurs. En effet la photographie est réalisée de telle sorte que l’on passe du contrasté à la couleur ( du noir et blanc à la couleur). Cette communication est sensée représenter un rêve où les consommateurs se trouvent dans la confusion des images entre noir et blanc et la couleur.

La page semble structuré en trois parties.

 Tout d’abord le mannequin en haut à gauche en noir et blanc. Ce mannequin apparaît comme naturel avec des vêtements simples et sans maquillage apparent tel l’évocation d’Eve au jardin d’Eden, d’où la corrélation avec le nom du produit « Paradise ». Le mannequin demeure mystérieux par ses yeux mi-clos et également en attente par ses lèvres entrouvertes. C’est le mannequin qui met en valeur le flacon en le présentant près de son visage, au creux de sa main.

              Ensuite le flacon coloré sur la droite. Ce flacon est ici mis en valeur par un effet de couleur. En effet le flacon évoque les couleurs de l’arc-en-ciel et seul le bouchon reste contrasté. La couleur noire et blanche du bouchon et du mannequin vire tous de même vers le bleu.

              Enfin l’atmosphère au bas du document qui est plutôt nuageuse. La couleur du flacon évoque le phénomène éphémère et féerique de l’arc-en-ciel avec une forte croyance populaire. La photo est aérienne comme si la traction terrestre n’avait aucune emprise sur le mannequin.

Le texte « Beyond Paradise de Estée Lauder » et « l’emprise des sens » demeure discret en bas à droite avec une police plutôt sobre.